Tiga pertanyaan penting yang dihadapi Netflix di awal tahun 2024

Netflix tampaknya memiliki posisi yang kuat dalam persaingan Hollywood untuk mendapatkan perhatian dari dunia sepak bola dan dana periklanan.

Sementara itu, Netflix tetap menjadi satu-satunya layanan streaming yang menguntungkan, dan investor senang dengan prospek perusahaan: saham Netflix naik 36% dari tahun lalu, sementara Disney turun 10% dan Warner Bros. Saham Discovery turun 22% dibandingkan periode yang sama (WBD adalah perusahaan induk CNN).

Pernah dianggap sebagai pengganggu di Hollywood, Netflix telah menjadi pemimpin dalam streaming selama lebih dari satu dekade. Pekan lalu, Bank of America meliput layanan streaming “raja streaming”.

Jessica Reif Ehrlich, analis media di Bank of America, menulis: “Sudah jelas bahwa Netflix telah memenangkan ‘perang streaming’, merujuk pada fakta bahwa perusahaan media tradisional, seperti Disney, kemudian memeriksa uang yang mereka investasikan. rencana rasa hormat mereka sendiri.

Namun masih ada pertanyaan apakah franchise Netflix dapat bertahan hingga tahun 2024. Perusahaan melaporkan hasil kuartal keempatnya setelah penutupan pada hari Selasa, memberikan informasi penting tentang kesehatan keuangannya.

Netflix, yang sedang menjalani masa tenang sebelum merilis pendapatannya, menolak permintaan komentar. Inilah yang harus dicari:

Seberapa sukseskah Netflix dalam periklanan?
Lima tahun yang lalu, eksekutif Netflix Reed Hastings menyebut iklan sebagai “mengeksploitasi pekerja”. Sejak itu, Netflix telah mengubah nadanya dengan meluncurkan tingkat langganan “Basic with Advertising” pada November 2022. Paket ini lebih murah dibandingkan penawaran bebas iklan Netflix, yaitu $6,99 per bulan di AS. Pada bulan Oktober, Netflix mengumumkan bahwa mereka telah menaikkan harga paket bebas iklan gratis menjadi $22,99, sementara paket streaming tunggal dasarnya telah meningkat menjadi $11,99. Segmen angkatan kerja yang terus bertambah tampaknya lebih memilih opsi yang lebih murah. Awal bulan ini, Amy Reinhard, kepala periklanan Netflix, mengatakan jangkauan iklan Netflix mencapai lebih dari 23 juta pengguna aktif bulanan. Tahun lalu, Netflix mulai mendistribusikan kata sandi ke seluruh dunia. Langkah ini terbukti efektif sejauh ini, meningkatkan jumlah pelanggan baru dan mungkin menginspirasi layanan media lain untuk menerapkan upaya mereka sendiri. Reif Ehrlich percaya bahwa tindakan keras Netflix mungkin telah mendorong beberapa “peminjam” untuk berlangganan langganan yang lebih murah dan ramah Netflix, sehingga meningkatkan pertumbuhannya.

Secara keseluruhan, Wall Street memperkirakan Netflix akan menambah enam juta pelanggan berbayar di seluruh dunia, menurut data FactSet. Apakah ujiannya akan membuahkan hasil?
Tahun lalu merupakan tahun yang penuh gejolak bagi industri hiburan karena penulis dan aktor harus bekerja selama berbulan-bulan untuk pertama kalinya sejak tahun 1960an. Namun, Netflix baru-baru ini berinvestasi pada layanan selain program bernaskah, bertaruh pada program langsung, dan video game.

Hasil keempat perusahaan dapat menunjukkan apakah upaya tersebut membuahkan hasil. Pada bulan November, Netflix menyiarkan acara olahraga langsung pertama dan ketiga, yang disebut “The Netflix Cup”, sebuah kompetisi crossover antara pembalap Formula 1 dan profesional golf.

Kami berinvestasi besar-besaran dalam memperluas kemampuan streaming kami, kata CEO Netflix Ted Sarandos saat konferensi pendapatan perusahaan pada bulan Oktober. Pada hari Selasa, Netflix mengungkapkan investasinya dalam program siaran langsung hingga saat ini. Layanan streaming telah memperoleh hak eksklusif atas “WWE Raw”, yang saat ini mengudara di jaringan kabel Comcast. Kontrak berdurasi 10 tahun itu bernilai lebih dari $5 miliar, menurut pengajuan dari TKO Group Holdings, perusahaan induk WWE. Acara ini akan mulai streaming di Netflix pada Januari 2025. Pada akhir Februari, perusahaan juga akan menayangkan Penghargaan Screen Actors Guild Awards Tahunan ke-30.

Skor kuartal keempat didorong oleh ekspansi yang kuat dari penawaran video game Netflix. Pada bulan Desember, Netflix merilis tiga game seluler dari Grand Theft Auto, salah satu judul video game terlaris sepanjang masa.

Selama panggilan konferensi pendapatan terbaru perusahaan, CEO Greg Peters mengatakan investasi dalam game dapat membantu menarik pelanggan baru. Melalui rencana strategis ini, kami yakin kami dapat menciptakan model game dan konten yang kuat, melengkapi film dan serial kami yang sudah ada, kata Peters.

Namun, pertanyaannya apakah investasi ini akan menjadi pendorong pendapatan besar bagi perusahaan, kata Matthew Harrigan, analis media di Benchmark. “Video game adalah bisnis yang sulit, dan saya pikir mereka telah melakukan pekerjaan dengan baik di sana,” katanya. “Tetapi ini bukanlah hal yang mengubah bisnis.”

Apakah konten ini akan berlanjut? Laporan pendapatan triwulanan Netflix mungkin memberikan wawasan penting mengenai strategi program utama perusahaan.

Tahun ini, perusahaan akan merombak departemen filmnya. Pada hari Senin, Scott Stuber, presiden sinema global Netflix membantu membuat film andalan perusahaan tersebut.

Namun bahkan sebelum pengumuman tersebut, jumlah acara dan program asli yang diproduksi oleh Netflix telah mencapai puncaknya, menurut data yang dianalisis oleh MoffettNathanson. Sejak tahun 2022, produksi konten Netflix mengalami penurunan, namun masih harus dilihat apakah tren ini akan berlanjut pada tahun 2024. Netflix mengalami penurunan terbesar dalam film dan acara TV baru yang dirilis selama kuartal keempat dibandingkan dengan pesaing streaming lainnya seperti Amazon Prime, Hulu, Disney+, Max, Peacock, dan Paramount+, menurut data.

Dan ketika kecepatan Netflix merilis program asli menurun, waktu yang dihabiskan untuk menonton konten yang dipinjam Netflix dari pesaingnya meningkat. Menurut MoffettNathanson, pada awal tahun 2023, hanya 7% dari waktu menonton di Netflix yang merupakan acara berlisensi milik pesaing (misalnya: Suits dan The Office). Namun, selama setahun terakhir, jumlah ini meningkat secara signifikan. Delapan belas persen waktu menonton di bulan November dan 16% waktu menonton di bulan Desember digunakan untuk menonton acara dan film yang dilisensikan dari perusahaan lain di platform tersebut.

Harrigan mengatakan penurunan awal menunjukkan bahwa Netflix mungkin berusaha meningkatkan pelatihan dan efisiensi biaya, meskipun hal ini pada akhirnya mungkin menjadi bumerang. Terkadang mereka beruntung dengan pukulannya, kata Harrigan. Saat Anda membesarkan, terkadang dari bisnis hiburan, Anda akan meraih kesuksesan luar biasa. Jika Anda mencoba memiliki anggaran, Anda tidak akan mendapatkan hasil ini.